来自 财经 2020-06-30 09:58 的文章

端午出游恢复过半旅游业U形复苏可期

  6月28日,北京端午旅游成绩单出炉。据北京市文旅局统计显示,6月25日-27日,全市重点监测景区累计接待游客135万人次,营业收入7240.2万元。而放眼全国,端午接待游客和旅游收入分别恢复到了同期的50.9%和31.2%。业界分析认为,尽管端午节前出现的这一轮疫情让各地居民出游趋于谨慎,但总体来看端午假期旅游市场还是在有序回温,全年旅游经济呈U形恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

  有序复苏

  “相较于同样是有三天假期的清明节小长假,端午期间不少地方旅游业进一步复苏势头还是比较明显的,”某旅游企业负责人张涛(化名)感叹道,“希望下半年在暑期、‘十一’假期的带动下,这一趋势能够继续保持。”

  其实,与张涛有同样感受的旅游人并不在少数。携程、马蜂窝、驴妈妈等OTA发布的统计数据也都显示出,端午小长假我国旅游热度趋涨,“旅游市场在疫情防控的新常态下逐步回暖”。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示。

  根据北京市文旅局发布的最新统计结果,端午假期,全市重点监测景区累计接待游客135万人次,恢复到去年同期的23.2%;营业收入7240.2万元,恢复到去年同期的24.1%。北京市民出行多选择城市公园和自然山水类景区,尽量避免室内场所。三天假期内,接待游客量排名第一的景区是奥林匹克森林公园,共接待游客17.7万人次。

  据悉,目前京城旅游企业复工复产正有序推进,238家等级景区已开放149家,开放占比63%;全市402家星级酒店,营业318家,占比79%;全市7288家乡村旅游经营单位(户),营业2619家,占比36%。

  放眼全国,中国旅游研究院(文旅部数据中心)院长戴斌认为,为期三天的端午假期,各地居民出游还是处于有序复苏进程。文旅部数据显示,今年端午假期三天,全国共接待国内游客4880.9万人次,同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元,同比恢复31.2%。

  “与劳动节假期相比,恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但是与清明节假期相比,恢复进度则分别提高12.3个和11.9个百分点,人均每次旅游消费也有明显增加。”戴斌表示,数据表明,旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始积聚,旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

  也正是基于上述情况,戴斌判断:“综合考虑宏观经济和市场因素, 2020年下半年旅游经济运行‘相对乐观’,虽然不排除少数省市呈W形波动的可能性,但是全年旅游经济呈U形恢复和振兴发展态势将是大概率事件。”

  短途游、定制游为主力

  其实,对于旅游企业来说,今年的端午假期除了有疫情防控这个大背景之外,做旅游生意时最大的不同,还有如何将本地玩出花来这个新课题。

  戴斌介绍,今年端午假期游客平均出游半径111.5公里,目的地游憩平均半径13.5公里,平均分别较“五一”假期收缩了18.3%和19.3%。中国旅游研究院调研数据还显示,今年端午期间22.8%的游客将出境游需求转变为国内游,32.2%的游客把国内中长线旅游变为省内游或近程游,53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。

  也正因如此,端午小长假,我国的短途游、定制游已稳坐国内旅游业的C位,成为需求最为集中的领域。

  “目前各地游客均以本地游客为主,而本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求,他们已不满足于‘打卡’和浅尝辄止的体验,而这也进一步推动了定制游市场的成熟。”冯饶介绍,仅在马蜂窝上,端午期间当地游订单量相比清明小长假上涨895% ,而定制游订单量涨幅更是高达4300%。

  冯饶表示,从端午节的消费情况可以看出,当地游产品的消费群体较以往有了较大变化,“疫情前,各目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主,这些产品既能串联本地传统旅游景点,又能提供新奇玩法。而今年端午小长假期间,当地游的消费者中本地游客为主流,高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这些游客欢迎”。

  无独有偶,携程相关负责人也表示,当前在疫情影响下,本地、周边游仍然稳居各地居民出行C位,是端午出游主力,但与此同时,供给端也在不断丰富这类产品的新玩法。携程大数据显示,近期房车游格外受到游客的青睐,北京以外地区的房车游环比增幅40%,热门地区包括广东、浙江和上海。为此,携程已上线200多条房车旅游线路,覆盖上海 、三亚、深圳、广州 、成都、重庆等城市及周边。

  中远程现回温迹象

  “不可否认,本地游、周边游对于旅游企业来说,需求和利润空间还是相对有限的,我和同行们仍然期待暑期、‘十一’假期国内中长途旅游能进一步恢复。”张涛直言,而这也可能成为今年下半年旅游市场实现U形复苏的重要引擎。